DIE VALIDATION VON "ABOVE THE LINE" WERBUNG

Die Wirkung der Werbung auf lokaler Ebene erhalten

Eine großangelegte Werbekampagne, die im allgemeinen „korrekt“ aufgenommen wird, kann sich auf einem spezifischen Markt als katastrophal erweisen.
Unglücklich gewählte semantische Codes der Botschaft, der Worte, der Beziehung von Text/Bild bzw. Illustration können – in Verbindung mit der lokalen öffentlichen Meinung - dazu führen, dass ein Plakat, ein Fernsehspot oder eine Pressekampagne ins Gegenteil umschlägt.

Eine unglückliche Assoziation bei einem Wortspiel, das bei der Konzeption (die notwendigerweise zentralisiert stattfindet und geographisch bzw. kulturell häufig von den peripheren Ländern weit entfernt ist) nicht vorhersehbar war, kann fatale Folgen haben. Bei „Druckfehler“ - Dienstleistungen, die unsere Sitze (im Stillen) für Werbeagenturen durchführen, die von derTextblindheit ihrer Redakteure (Copywriter) terrorisiert werden, weisen unsere Sitze unsere Kunden auf die möglichen ungünstigen oder ungewollten Folgen einer Kampagne hin, die auf dem ganzen Markt sichtbar ist.

Die Redakteure unserer Sitze können damit beauftragt werden, eine gut lokalisierte Anpassung von Werbeslogan oder Direkt-Marketingkampagnen vorzunehmen, die vom Kunden entwickelt wurde.