РАТИФИКАЦИЯ ТВОРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Сохранение эффективности рекламы на местном уровне

Любая реклама, даже если она «правильно» задумана для универсального употребления, можут оказаться катастрофической при попытке ее применения на специфическом рынке.
Особенно плохо выбранные семантические коды текста, слов, соотношения текст/изображение или иллюстрация – по отношению к местному общественному мнению – могут привести к тому, что плакат, телевизионная реклама или кампания в печати будут работать слабо.

Неудачная ассоциация, приведшая к непридвиденной на этом рынке игре слов на концептуальном уровне (по необходимости централизированная и часто географически и культурно далеко отстоящая от большинства периферийных стран), окажется пагубной.
При обеспечении «незначительных» услуг (выполняемых нашими офисами молча) для рекламных агенств, запуганных гипнотическим эффектом слов на их редакторов (копирайтеров), наши офисы указывают клиентам на возможные неуместные или неблагоприятные последствия неминуемой кампании полной прозрачности на рынках.

Редакторы в наших офисах также могут взять на себя ответственность за изобретение или хорошо-локализированную адаптацию лозунгов и прямые маркетинговые кампании, задуманные клиентом.